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                  2019天貓雙11總成交額破2684億!

                  2019-11-12| 發布者: 呂扣農家樂

                  2684億!2019年天貓雙11總成交額最終定格在阿里巴巴西溪園區報告廳的數字大屏上。

                  而在此前的24小時中,天貓雙11一次次刷新自己創下的商業紀錄:

                  1分36秒,成交額破百億,比去年快29秒。

                  1小時03分59秒,成交額超1000億,比去年快43分27秒。

                  10小時04分49秒,成交額超1682億,相當于2017年全天成交額。

                  16小時31分12秒,成交額超2135億,相當于2018年全天成交額。

                  不過走到第十一年,數字對于雙11而言,早已不是最重要的。十一年時間,電商特別愛掛在嘴邊的人、貨、場,即“剁手”的人、車中的貨、掃貨的區域,都變化巨大。一股強勁的新消費浪潮,以迅雷不及掩耳之勢,“加入”了每個人的購物車。

                  新迭代 從賣庫存到賣新品

                  首次“掌舵”天貓雙11,天貓及淘寶總裁蔣凡對外立下的KPI是為消費者節省500億元,對內立下的KPI是吸引超過1億的新用戶來參與。目前看來,蔣凡這次立下的flag應該都實現了。

                  從今年雙11啟動發布會到預售再到最后沖刺,其實一直在打破雙11給人的慣性思維,一年一度的電商大促早已不是為了賣庫存,而是實實在在的新品大戰。據悉,今年天貓雙11,超過20萬個品牌為消費者提供了超過1000萬款折扣商品,品牌商家還帶來100萬款新品在天貓雙11首發。

                  在僅用2小時就躋身“億元俱樂部”的148個品牌中:耐克1分45秒成交破億;蘋果官方旗艦店10分鐘成交超去年全天7倍;戴森的電動拖把10分鐘成交超過去年全天成為新品翹楚……所有實現爆發的品牌幾乎都有一個共性:都在天貓雙11期間推出了新品。

                  在全球大牌競相以新品征服中國市場的同時,許多在天貓、淘寶上誕生的互聯網原生品牌,也加入了新品牌大戰。自熱小火鍋自嗨鍋旗艦店2分鐘成交破百萬,拉面說5分鐘破百萬,瘦身代餐品牌超級零6分鐘破百萬……中信建投證券的研究報告指出,阿里巴巴生態具備規模孵化新品牌的能力,包括支付、物流、數據技術、渠道管理等在內的企業服務解決方案,正在批量幫助新品牌快速開花結果。這些新品牌,也成為支撐新消費的關鍵新供給。

                  新增長 從5折、秒殺到直播

                  “我覺得主播和明星沒有什么區別,就是愛分享的女人而已。”雙11當天,明星伊能靜以“網紫明星帶貨官”的身份和天貓進出口事業群總裁劉鵬(花名:奧文)一起出現在西溪園區,與來自俄羅斯、澳大利亞、泰國、盧旺達等地的全球主播、嘉賓一道,參與到今年天貓雙11“全球聯播”的活動中。

                  很多人好奇伊能靜為什么要做直播,其實去年雙11期間,伊能靜的淘寶店“米粒媽嚴選”開張,今年她更是開出了在天貓國際上的專屬店。當網紅們在直播領域探索了三四年后,明星才剛剛入局,從品類專業度、對游戲規則的掌握熟練度上來說,差距都很大。伊能靜認為,如今的電商生態系統里,缺了明星可以發力的一環。這也讓她萌發了成立公司,幫助明星運營品牌的念頭。據悉,伊能靜的明星品牌管理機構“上海伊期伊會實業有限公司”,已在近期完成了Pre A輪的融資,據稱估值2億。

                  而在西溪園區僅有的6個直播間中,創造了千億帶貨規模的淘寶直播無疑是當中的C位。記者走進直播間,發現里邊既不是美女也不是帥哥,而是一對直播開蚌取珍珠的父子——海爸與小海。一個支架,一部手機,一年的時間,海爸父子的直播間成交額達到上千萬,而他們所在的諸暨市山下湖鎮新長樂村,有130戶都在做直播。在2018年線上銷售的20億元中,僅淘寶直播就帶貨13.5億元。

                  電商直播的流量也已經“出海”。直播上線剛好一年的Lazada,這次也攜泰國男主播天團“空降”西溪園區,其中一位泰國主播廷朗酷似中國明星朱一龍,被稱為“泰國朱一龍”。據Lazada相關負責人介紹,目前Lazada直播業務已在泰國、越南、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡陸續啟動。雙11期間,東南亞六國商家首次全面用直播帶貨,僅泰國直播總場次就超過1111場。

                  數據顯示,今年天貓雙11,淘寶直播的爆發成為品牌最大增長點。開場僅1小時03分,直播引導的成交就超過去年雙11全天;8小時55分,淘寶直播引導成交已破100億。從當初簡單的5折、秒殺等營銷手段,如今超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

                  新趨勢 物流從爆倉到數智化、綠色

                  “前幾年說到雙11,大家經常討論一個詞‘爆倉’。但2014年以后,‘爆倉’這個詞已經淡出了大家的視野。”雙11當天,菜鳥網絡總裁萬霖介紹說,2019年雙11物流的兩大核心要素是數智化和綠色。

                  萬霖認為,雙11物流解題的關鍵,在于全鏈路的“數智化”。隨著菜鳥電子面單的普及與IoT技術的深化,正在讓每一個包裹、每一個物流人、每一輛車、每一個倉庫成為一個數字化節點,連結成一張數智化網絡。雙11期間,在這張數智化的智能物流骨干網上,全球3000家快遞物流公司共同協作,讓天量包裹平靜如水發生,帶來更好的物流體驗。

                  綠色物流也是今年雙11的一大亮點。萬霖介紹,菜鳥“回箱計劃”已全面升級,除了全國4萬個菜鳥驛站以外,還有3.5萬個圓通、中通、申通、韻達、百世的快遞網點,都可接收快遞包裝物并分類回收、再次利用,形成環保循環。

                  雙11當日,數智物流新紀錄不斷刷新:用時6小時25分,超過2016年全天6.57億;用時10時18分,超過2017年全天8.12億;用時16小時33分,再次突破10億訂單;用時18小時30分,突破去年全天10.42億。

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